书画市场的误区和发展之路

　　对于书画市场，一般情况分为高端收藏和大众消费两大领域。高端收藏领域主要是针对特定群体的收藏、投资，如同处于金字塔的顶端，人群数量相对较少，如资深收藏家刘益谦。而大众消费则是针对普通大众、家庭的消费，这一领域的收藏广泛，收藏人数多，是书画市场的基础。相对于高端收藏，大众收藏蕴藏着巨大的消费潜力。

　　随着国内新一届领导的反腐决心的坚定，绝大部分的礼品市场门可罗雀。书画作为礼品市场中的重要部分，一度被认为已经退出了礼品市场的范畴，而事实上，这仅仅是一大误区。艺术品书画本身并没有问题，存在问题的是那些高价，用以谋求不正当利益的书画以及“礼尚往来”的书画，真正大众书画在礼品市场中非但没有消亡，而且行情越来越好。

　　大众书画细且杂，分类繁多，而且市场价格涨幅较少，很多人认为很难做。而这同样是一大误区，因为他们没有找到书画跟大众的契合点。收藏界人士建议，要选择成长期的中青年书画家，有实力的老年书画家，这些人不但作品过硬，价格又不贵，大众相对容易接受。

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　　大众书画藏品中家庭消费是不可忽视的一部分。走大众路线，价格是作品的实际问题，作品的价格怎样定，能够接受的价格区间是多少，都需要考虑。如今许多人家里都有装饰的多是商品画，欣赏能力仍存在不足，这样的消费群体正好适合大众书画消费，而大众消费也将会占据未来书画市场的大半江山。因为对于书画家，相比于一味追求高端藏品，不如尝试多渠道经营，线上线下相结合，特别是利用网络、电子商务、微信、微店等全面出击，以提高自己的知名度。

　　当然，培养大众书画并非一朝一夕，一方面既要培养更多的书画家，另一方面需要不断开拓消费市场，提高大众群体消费。2015年书画市场或许继续调整，即使网络媒体再发达，也不能代替线下的展览。作为传统宣传书画的唯一途径，展览的意义不仅是促进书画家这个圈子的交流，而且还担当提高群众意识的社会意义。通过看展览，市民的欣赏水平得到提高，进而转化为书画消费者。

　　爱美之心人人有之。书画的发展方向，不应该以金钱来衡量，无论是大众书画还是高端书画，都离不开大众的欣赏水平和能力，只要提高大众消费者的观念，提高书画鉴赏水平，协会等组织多举办书画展览、知识讲座等公益性活动，全民参与，这才是书画市场的真正出路。